Análisis de mercado I un paso más allá del juego – ToyNews Leave a comment


Los expertos en inteligencia de mercado The Insights Family explican por qué la expansión de los ecosistemas de sus juguetes genera recompensas para las marcas

El ecosistema de entretenimiento para niños sigue estando más fragmentado que nunca.

En 2020, los 10 programas de televisión favoritos entre los niños de 3 a 5 años representaron el 84% de la participación de mercado. Doce meses después, el top 10 representa solo el 68% del mercado, una disminución considerable.

Por lo tanto, para maximizar la exposición de la marca en un mercado saturado, nunca ha sido más importante expandir la IP de los niños y crear una presencia en múltiples puntos de contacto en el ecosistema. Nuestros datos muestran las principales formas en que los niños de entre 3 y 5 años interactúan con sus personajes e IP favoritos mirando en YouTube (37%), seguidos por mirar en plataformas de transmisión (36%), jugar videojuegos (30%) y comprar juguetes o juegos (29%).

Estamos viendo una gran cantidad de marcas de juguetes expandir su ecosistema, al crear más experiencias en estos puntos de contacto que solo juguetes para sus fanáticos.

Entonces, la pregunta es, ¿está funcionando?

Hay muchos ejemplos que muestran que estos enfoques más innovadores funcionan en la categoría de juguetes; hemos visto importantes mejoras positivas en torno a la conciencia, la preferencia y la intención de compra de marcas como Playmobil, PAW Patrol, Rubik’s, LEGO, LOL Dolls y Mattel. después de importantes campañas digitales.

En el momento del lanzamiento de la película de Playmobil en agosto de 2019, los juguetes de Playmobil aumentaron su popularidad en un 103% en comparación con los 3 meses anteriores, lo que muestra un impacto positivo en la popularidad de la marca en general.

Nuestros datos muestran las principales compras de niños de 3 a 9 años que vieron Playmobil: la película son libros, revistas y cómics y juguetes, con un índice excesivo de 90%, 74% y 15%, respectivamente.

También rastreamos la película PAW Patrol en el período previo a su reciente lanzamiento. La película fue el lanzamiento más esperado entre junio y agosto, con un 15% de 3 a 5 años esperando su lanzamiento.

Nuestros datos también muestran que los niños que están más ansiosos por ver la película tienen más probabilidades de comprar juguetes (63%), revistas y cómics (35%) y ropa (28%) relacionados con sus películas favoritas.

Los primeros indicios también muestran que entre mayo y agosto de 2021, Chase, el personaje principal, aumentó como favorito en un 65% en el período previo al lanzamiento de la película, lo que ilustra el efecto positivo en la marca más amplia de estas extensiones. Además, nuestros datos muestran que la popularidad del programa de televisión también aumentó en un 14% en comparación con los primeros 4 meses de 2021.

MGA Entertainment también está expandiendo su universo al experimentar con eventos y experiencias, ¡con LOL Surprise! Muñecas en su primera gira de conciertos en el Reino Unido. La medida llega en un buen momento, no porque los eventos en vivo se estén abriendo después del coronavirus, sino porque nuestros datos muestran que la mayoría de los padres (53%) con niños de 5 a 9 años (la edad clave de los fanáticos de LOL Surprise!) Prefieren gastar su dinero en experiencias en lugar de productos.

La marca también ha experimentado con experiencias digitales. Aprovechando la tendencia de los juegos compartidos, a principios de este año crearon una nueva experiencia dentro del videojuego Roblox para que jueguen los niños. Con esta generación tan cómoda existiendo en un mundo virtual como el físico, esperan una integración perfecta entre los dos.

Otras marcas también están recurriendo a la pantalla grande para expandir sus mundos. Mattel continúa dando vida a sus juguetes en la pantalla, con películas basadas en Barbie, Hot Wheels e incluso UNO en proceso, todas las cuales rastreamos antes de su lanzamiento para brindarles a los clientes información sobre cómo resuenan con los niños, los padres, y familias y cuál es su impacto en las propiedades mismas.

La creación de puntos de contacto adicionales también se ha realizado a menor escala que a través de estrenos de cine o giras de conciertos.

La línea de felpa Squishmallows de Jazwares recientemente consiguió su propia serie animada, producida por Moonbug en YouTube. La nueva serie que sigue a sus juguetes verá un nuevo episodio publicado semanalmente. Según nuestros datos del Reino Unido, los Squishmallows son más populares entre los niños de 8 a 10 años, y estos fanáticos ven más YouTube (+ 35%) semanalmente que otras plataformas como Netflix y TV lineal, lo que demuestra la importancia de comprender a su público objetivo. y llegar a ellos en la plataforma más relevante.

Qué significa esto para ti …

Lo digital también presenta algunos riesgos, ya que con una mayor fragmentación de los medios, el enfoque de ‘talla única’ es cada vez menos adecuado para su propósito. Creemos que las marcas deben considerar la geografía, las personas, la edad, el género, las actitudes y muchos otros factores sobre el público objetivo antes de planificar la actividad.

Una vez que tenga esa información (que puede variar significativamente según la región), se puede construir un ecosistema para involucrar a su audiencia clave, utilizando los puntos de contacto más relevantes y predominantes. Estos puntos de contacto no solo sirven como canales para que los niños descubran nuevas IP y juguetes, sino que también satisfacen la demanda de más contenido y experiencias de los fanáticos ávidos.

Como parte del desarrollo continuo de The Insights Family, la compañía ha publicado un Informe de juguetes trimestral para sus clientes que incluye un análisis de los pasatiempos y actividades favoritos de los niños, categorías de juguetes y juguetes favoritos y análisis de sus gastos e influencia. Además, el informe mira hacia la demanda futura (basada en la propiedad intelectual y las marcas de juguetes). Para descargar una copia gratuita del Toy Report inaugural, visitehttps://try.theinsightsfamily.com/toynews/

Insights Family es el líder mundial en inteligencia de mercado para niños, padres y familias, y proporciona datos en tiempo real sobre sus actitudes, comportamiento y patrones de consumo. Cada año, la empresa encuesta a más de 383,760 niños y 187,200 padres.



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